中端婚慶

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婚慶公司項目可行性研究報告

目 錄

一、前言………………………………………………………3

二、婚慶公司現狀……………………………………………4

三、項目建設及必要性………………………………………5

四、項目市場預測及建設規模………………………………6

五、公司組織架構及勞動定員……………………………10

六、項目投資估算…………………………………………12

七、合作方式………………………………………………13

八、可行性研究結論與建議………………………………13
一、前言
近幾年，隨著經濟的發展，人們的消費水平得到提高，在消費觀念上也得到了很大的改變，在滿足了物質消費的基礎上，已經朝精神需求方面發展，而在像沈陽這樣的相對較發達城市，消費觀念已經發展的相對成熟。但是作為朝陽產業的婚慶行業，雖行業市場龐大，但卻未形成產業鏈，更談不上規模經營和品牌服務，在服務質量、服務水平方面卻存在很多的信任危機。美容、美發、影樓、酒樓、花卉市場和旅行社基本上都分散經營，從事婚慶業的公司、門店，也都規模不大，服務標准、收費標准參差不齊。同時，婚慶服務品牌開發之後，「傳統」項目多，服務面窄，僅限於彩車、司儀、婚宴、旅遊等幾個部分，難以滿足當代青年追求的多元化、時尚化、個性化服務。
1、市場調查：
● 64%的人認為婚嫁是人生大事，應傾力為之；
● 83%的人認為，婚禮費用應由家庭成員和新人共同承擔；
● 91.2%的人表示其儲蓄存款是為了結婚消費支出；
● 地區差異、經濟發展狀況、所受教育程度、接受新事物的機會等均是影響新人結婚方式的重要因素。
● 婚禮宴請和蜜月旅行是中國婚禮花費比例最高的項目；
2、項目背景
首先，我們要了解什麼是「結婚產業」？通俗講，是為處於家庭生命周期中的新婚階段的新婚人群提供系列產品和全面服務的各種行業的集合，是傳統意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業的延伸與擴充。
婚慶服務行業不僅是中國目前新興的行業，而且是一個有著大片空白點且是中國青年人不可或缺的消費領域，同時隨著人們對婚慶服務新的要求，服務種類將更加細化，服務內容將更加層出不窮，加上國民生活觀念的日益轉變，婚慶衍生服務也將成為新的時尚，影樓、婚紗、車隊、禮儀、珠寶、餐飲酒業、旅遊、房地產、居家裝飾、家居用品、美容保健、計生等一切都令整個市場充滿了無限商機和活力。

二、婚慶公司現狀
目前我國結婚產業存在的問題：
1、產品服務同質化，不能滿足個性化需求；
2、前景看好但混亂無序，產業服務不規范；
3、各類公司良莠不齊，投訴居高不下；
4、行業標准欠缺，行業管理力不從心；
5、高端新婚消費市場不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產品和服務。
6、資源配置效率低下，產業資源亟待整合；
7、從業人員素質偏低，各種職業培訓不夠發達；
8、缺乏符合產業發展的企業營銷模式。
目前，沈陽5區（鐵西、和平、瀋河、皇姑、大東）4縣/區（於洪、沈北、東陵、渾南）范圍內婚慶公司，具有一定宣傳及服務意識的大約100餘家；一些家庭作坊式婚慶公司約有90餘家。可形成規模、在某一區域具有影響力、有一定品牌美譽度的婚慶公司並不存在。

三、項目建設必要性
1、結婚消費項目增加，62.9%的新人表示要舉行婚慶，婚慶的檔次也有較大提升，婚禮現場的燈光、音響、司儀等標准也節節攀升，婚車檔次也逐漸提高；這表明了新人對婚姻氣氛和質量提出了更高的要求。
2、結婚消費范圍不斷擴大，新娘婚紗從以往的租用型，轉變成了挑新款買回家，還有一些特殊的婚禮職業人的引入，如化妝、美甲、新娘秘書、酒水配送等人員也成為80後新人的時尚選擇。
3、現代人特別是80後的婚禮正由「物質型」向「精神型」轉變，新郎新娘越來越多的關注文化層面，更加追求時尚、健康、文明，個性化、時尚化越來越強化。
4、結婚年齡越來越大，結婚人數可能會有下降的趨勢，但是隨著80後適婚人士越來越多，婚慶市場的規模還是會逐年擴大。
5、我國的新婚消費集中在節假日，傳統觀念對結婚擇日仍有重要影響
6、婚禮的形式、內容、地點變得多樣化、個性化。
7、婚慶從「攀比風」、「炫耀風」到流行「婚事從簡」的觀念，目前隨著社會經濟的發展，又轉換成經濟承擔能力之內的婚慶行為，得到認可，但追求個性的趨勢加強。
以上這些現階段消費群對婚慶的訴求，在市場上得不到滿足。故體現出此項目建設的必要性及緊迫感。

四、項目市場預測及建設規模
1、市場預測
據全國結婚產業調查統計中心2010年發布的《中國結婚產業發展調查報告》顯示，我國最近5年來平均每年全國有811.36萬對新人登記結婚，其中僅城鎮新人在婚禮上的消費就達6000億元人民幣。目前全國每年結婚新人近1000萬對，新婚人群願意把積蓄的31%用於婚慶有關的消費。2010年遼寧省人口4221萬人，結婚對數26萬對，佔比0.62%。
根據國家民政局的統計數據，雖然經歷金融危機，但居民在婚慶市場的消費受金融危機影響較小，是少數可以規避金融危機與市場危機的行業之一。全國2010年因婚禮當日而產生的消費接近3000億元，預計到2012年將上升到5000億元。婚慶市場是一個有著巨大商機的市場，涉及到相關的幾十大類品種的產品，如服裝、攝影器材、餐飲、旅遊、珠寶、禮品、服務等等。婚慶市場前景樂觀。
2、市場戰略
企業整體市場戰略方向為打造整合婚慶產業鏈的專業公司。
提供豐富的新婚消費產品和服務；創立新婚消費的知名品牌；合縱連橫、行業內與企業間「強強聯合」、「資源整合」。
藉由「金夫人」的市場成熟度作為切入點，發揮品牌優勢。由原來的婚慶產業鏈中的一環--婚紗攝影，轉向整個產業鏈的縱深。擴大企業利潤增長點。
企業發展可遵循以下發展途徑：婚紗攝影（品牌建設）--婚慶策劃服務（利潤增長點）--單身交友服務（培育潛在客戶）--婚慶周邊產品銷售（整合聯動）（前期可進行品牌聯動，如房產--萬科、珠寶--周生生、蛋糕--好利來、飾品--亨得利鍾表或某瑞士品牌）--商業地產（打造婚慶產業航母）（婚慶產品一站式專業市場）
3、產品方案和建設規模（以現階段可操作項目為側重點）
●進入婚慶全流程的突破口首選婚慶策劃服務。包括：以原有品牌「金夫人」婚紗攝影為基礎，橫向展開VCR錄制、典禮全程督導（中式婚禮、西式婚禮、教堂婚禮、草坪婚禮、冷餐婚禮）、新娘跟妝、婚車租賃、花車布置、婚宴場地溝通、婚慶現場布展、攝影師、攝像師、主持人、音響設備、燈光設備、舞台搭建、演職人員、蜜月旅行、煙酒采購、和平鴿放飛、氫氣球放飛、拱門、氦氣球、燈籠柱、充氣獅等等。
逐步增加婚慶服務項目，滿足客戶個性化、精神化需求，例如：熱氣球婚禮、露天彩車婚禮等等更具創意及獨特性的婚禮形式及可以延展到婚後計生、育兒等系列服務，摒棄消費者單次不可持續性消費弊端。同時利用「金夫人」現有旅行公司介入蜜月旅行服務。
●進入單身交友服務區域，培育潛在婚姻客戶群體，從產業鏈源頭進行品牌滲透，培育客戶品牌忠誠度。
●進入周邊產品品牌聯動，以金夫人為平台，利用市場知名品牌提升「金夫人」自身品牌形象。如消費成熟，某些准入門檻較低的行業，我司可強勢進入。
●進入商業地產領域，可真正實現覆蓋整個婚慶產業。填補國內婚慶市場實體一站式采購空白，取代網路婚慶采購的繁瑣、不誠信、跨地域服務不完善的缺陷。
公司成立前期，部分循環使用設備，我司自行采購。其他不宜固定資產投入產品採用租賃形式。先期預計配備同時承接3-5場的活動設備及人員。並在已有員工內進行內訓，以備場次突增留作應急預案使用。所有人員配備進程同步公司銷售業績。
4、產品銷售收入預測
參考各機構統計數據
全國每對新人消費結構為：影樓婚紗照3526元，珠寶首飾5659元，婚紗禮服2008元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居裝修5.6萬元，蜜月旅遊9304元，家用電器3元，傢具17263元；這些新婚消費已達13萬余元。
在結婚消費項目選擇上，首選婚紗攝影（85.6%的新人需要拍攝婚紗照）；其次為婚宴服務（78.74%的新人准備到酒樓舉辦婚宴）；然後依次為婚禮服務、蜜月旅遊和購買婚紗，即56.2%的新人計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；46.4%的新人將安排蜜月旅行。

婚慶項目

佔比（%）

需要拍攝婚紗照

88.4

計劃聘請婚慶公司策劃婚禮

49.1

酒樓舉辦婚宴

78.7

新娘購買婚紗

36.8

蜜月旅遊

67.7

中、低檔次婚慶費用統計

各項支出

中檔費用（元）

各項佔比（%）

低檔費用（元）

各項佔比（%）

婚宴

34120

0.54

6000

0.37

買首飾

12000

0.19

3000

0.19

服裝

6000

0.10

3000

0.19

司儀、樂隊

3800

0.06

1500

0.09

婚紗照

3000

0.05

1000

0.06

其他

2000

0.03

1000

0.06

車輛租用

1700

0.03

600

0.04

合計

62620

1.00

16100

1.00

婚慶策劃成長期
以低端婚慶一場1.2萬元為例（現場布展、主持人、攝影師、攝像師），預計毛利潤25%，即3000元。
‚如以上我司提供服務項目被客戶選擇比例在50%-60%，以中端婚慶一場5萬元為例（現場布展、主持人、婚車、花車、音響設備、燈光設備、舞台搭建、拱門、燈籠柱、和平鴿等），預計毛利潤25%，即12500元。
ƒ如客戶有更高端的服務需求，每場婚慶以10萬元為例，預計毛利潤25%，即25000元。
婚慶服務不受前來我司拍照之客戶限制，同時可承接其他競品的客戶，擴大潛在客戶受眾群。
暫以半年婚慶旺季預估，每周末兩天同時提供8對新人的婚慶策劃服務預估：高、中、低端客戶比例各佔10%，30%，60%。
年收入毛利預計（3000*5+12500*2+25000*1）*4周*6個月=156萬元

婚慶策劃發展期
如搶占沈陽市婚慶市場10%的份額，預估沈陽市年結婚對數2.6萬，以單場平均3.25萬為例，毛利潤以25%預估。
2.6萬*10%*(3.25萬*25%)=2112.5萬元/年

婚慶策劃成熟期
如，延長婚慶產業鏈服務，深入向縱深發展，介入交友、品牌聯動、商業地產等項目，公司的發展空間將更為廣大。可在成熟期前期考慮整體打包上市。

五、公司組織架構及勞動定員（初期定員）
1、組織架構

調度

統籌

執行副總

常務副總

2、人員配備
常務副總1人；執行副總1人
會計2人；文案1人；設計1人；策劃2人
現場指揮4人；督導8人
統籌1人；調度2人
預計：23人

3、崗位職責
常務副總：服務公司全面工作
執行副總：協調、指導、管理、監督各部門
會計：（會計、出納各一名）負責公司財務工作
文案：負責公司宣傳、婚慶方案策劃等相關文字設計
設計：負責公司宣傳、婚慶方案策劃等相關圖片設計
策劃：負責直面面對客戶，記錄客戶需求及提出婚慶方案
現場指揮：負責婚慶現場整體流程指揮，指導督導完成相關工作
督導：協調婚慶現場客戶及各供應商，處理突發事件，協助現場指揮完成相關工作
統籌：按策劃所接訂單，統籌外部供應商及內部客戶，指派調度完成項目跟單
調度：協調供應商及現場指揮、督導之間的聯系，提供備品詳單，提醒活動日程，處理突發事件
六、項目投資估算
成長期投資
1、營業執照：可利用現有「金夫人」執照，增加營業范圍。
2、辦公地點：可利用現有辦公場地（預計使用面積80-100平米），費用計提：3.6萬/年租金
3、人員成本：會計、文案、設計可與總共享
費用計提：1萬元/月
實際聘用人數：（分批聘用，籌備期各崗位定編1人）
策劃2人 工資預估：2000元/月
現場指揮4人 3000元/月
督導8人 2000元/月
統籌1人 3000元/月
調度2人 2000元/月
滿崗人工成本3.9萬元/月 總計：人員成本58.8萬元/年
4、固定資產：
辦公桌椅、活動用品（拱門、氣模、布展專用道具）預計3萬元。
5、廣宣品：
公司宣傳彩頁、店陳易拉寶、服務樣本製作預計2萬元。
年累計投資總計：68.4萬元，考慮人工批次入職及設備折舊，年投資預估

成長期收益
年收入預估156萬-年投資預估38.78萬=117.22萬
成熟期分析
以成長期成本投入佔比22%預估，成熟期收益1647.75元/年

七、合作方式
1、委託管理
「金夫人」委派常務副總，聘用執行副總籌建、管理、運營婚慶公司項目，並提供項目公司15%股權及分紅。
2、委託經營
「金夫人」委派常務副總，委託執行副總籌建、管理、運營婚慶公司項目，執行副總只享有項目公司30%股權及分紅，無固定收益。

八、可行性研究結論與建議
結婚太累人，這是絕大多數新人的共同的感慨。有人打趣說：「要減肥，結婚吧，兩個月保管變苗條。」也許，有些誇張了，但細算結婚程序，從登記、領證、體檢、購買結婚用品、預定婚姻、買喜糖、租婚紗、扎彩車、美容化妝、婚禮現場、度蜜月......有關調查顯示，一整套婚禮程序有60項左右，也就是說，一對新人能夠為商家提供幾十個商業服務的機會。婚慶市場還有很多服務空白等待填補，這就是商機，也是我們得出目前開展婚慶業務可行性的主要依據。

3、怎麼用婚禮禮花

1、玫瑰—愛情

愛情的流行代言人非玫瑰莫屬，不少新人婚禮現場用花首選玫瑰，但玫瑰的顏色不同含義也有所區別。

紅玫瑰代表：深愛著你;粉色玫瑰表示：動情在心、愛的宣言;白玫瑰則表示：天真、純潔、尊敬的含義。所以新人在選擇玫瑰的時候還是要留意顏色。

2、康乃馨—溫馨

大部分的康乃馨都代表了愛、魅力和尊敬之情。淺紅色的康乃馨代表欽佩，深紅色代表深深的愛和關懷;純白色代表了純潔的愛和幸運;花紋康乃馨代表拒絕求愛時的道歉。

粉紅色康乃馨具有 重要的象徵和歷史意義，因此粉紅色康乃馨成為了不朽的母愛的象徵。

3、劍蘭—懷念

劍蘭花代表了懷念之情，同時也表示愛戀、用心、長壽、康寧、福祿。

4、百合花—純潔

在基督教中，百合花象徵著純潔、貞潔和天真無邪。在復活節時，百合花束經常出現在基督徒家庭中，因為它是耶穌復活的象徵。在 ，百合花是母愛的象徵，用在婚禮中表示百年好合。

在古羅馬和希臘的婚禮上，百合花象徵著純潔和天真，用百合花配有麥穗作為新娘的頭飾，寓意著五穀豐登，百年好合。在中古世紀，百合花象徵著女性之美。百合花代表了純潔的心靈。

百合花色彩豐富，大多數人把白色百合花同天真無邪和甜蜜聯系在一起。白百合花被認為是聖母之花，黃色百合花表示感激和快樂。

5、蝴蝶蘭—真愛

這種花形似彩蝶，花姿優美動人，極富裝飾性。蝴蝶蘭代表戀人之間真摯的愛，是新娘捧花中的重要花材。

6、滿天星—百搭花

代表了關心，純潔、成功、喜悅，被稱婚禮「百搭花」，婚禮現場很多時候都會用到它做點綴。

7、情人草—浪漫

該花形蓬鬆輕盈，狀如雲霧，常散插在主要花材之表面或空隙中，增加層次感，起烘托、陪襯和填充作用，在婚禮用花和造型中 不可缺少的花材。它寓意著浪漫。

8、勿忘我—摯愛

它寓意著濃情厚意，永恆的友誼，不要忘了我、真摯的愛。

9、扶郎花—互敬互愛

扶郎花(非洲菊)象徵有毅力、不畏艱難。有些地區喜歡在結婚慶典時用扶郎花紮成花束布置新房。取其諧意，體現新婚夫婦互敬互愛之意。非洲菊花形放射狀，常作插花主體，多與腎蕨、文竹相配置。

10、馬蹄蓮—虔誠

馬蹄蓮象徵「聖法虔誠，永結同心，吉祥如意」。在歐美 的婚禮中，是新娘捧花的常用花材。

(3)中端婚慶擴展資料

國內婚禮市場風起雲涌，准新人們對婚禮設計、婚禮策劃的要求不斷提升，低端婚禮逐漸無法滿足客戶需求，國際化高端婚禮令人望而怯步。相比之下，中端婚禮更迎合大多數准新人的心理價位與品質要求。

中端婚禮價格從十幾萬到幾十萬不等，於是中端婚禮市場的爭奪戰愈演愈烈。如何在中端婚禮市場上穩住陣腳，創造品牌影響力，成為中端婚慶公司的頭等大事。

在大師的花藝設計中，不僅僅是與花有關的設計。色彩的設計、燈光與特效的運用、花材選擇與創意設計、立體結構設計等諸多設計元素，在大師的手下，演繹出或壯觀華麗、或美輪美奐的神奇的景象。

然而，這樣的一場婚禮設計，需要花費百萬、千萬，並不是大多數准新人所能承受的。去年由婚禮策劃大師Preston Bailey設計的明星李玟婚禮，更以1.5億的天價奢華呈現。一時間，令所有準新人與婚禮策劃師望塵莫及。

4、婚慶一般費用

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5、婚慶公司收費標准價目一覽表

每個地區的經濟發展水平不一樣，婚慶公司收費標准也不同。

婚慶公司收費標准

1、低端

雖然說每個地區的經濟發展水平不一樣，但總得來說婚慶公司的標准都是一樣的，都是劃分了等級層次的，至於價格那是另當別論。

我們先來說說第一種情況，低端的婚慶價格。一分價錢一分貨，這個價格的婚禮，對於沒有追求，只是完成婚禮的新人來說夠了。

2、中端

隨著消費水平的提高，人們的審美需求和精神需求也提高了。當下，大部分的新人會選擇中斷的這個價格，中端婚慶價格相對來說服務要比低端的好一些，價格比低端的多一倍，婚禮現場場景布置也是很好看的，這樣的婚禮看起來也很不錯，至少面子是掛住了。

3、高端

最後一種就是高端的婚慶價格，高端的價格就不是一般的能比的，不管是婚禮現場的配置還是整個布置那都不適合一般的婚禮相比的，這樣的一場婚禮價格至少是中端的二倍，當然，價格上不封頂，根據布置以及用到的道具等等，價格就會繼續累加，這種主要是富裕非常有錢家庭消費的。

婚慶公司簡介

婚慶公司是指能夠承接婚禮策劃實施的專業機構。 婚慶全程策劃執行，禮儀慶典，商業演出，開業慶典，周年慶典，剪綵儀式，開工儀式。開幕儀式，奠基儀式，入住儀式，樓盤開幕。